Démocratisation, mot utilisé pour désigner ce phénomène d’ouverture du monde riche à la plèbe. Le fléau d’une population méritante au grand bonheur des nouveaux riches et autres catégories de personnes au petit porte monnaie mais à l’égaux surdimensionné.
Il a donc fallu que ce mot s’associe avec celui de luxe. Le luxe, mot qui décrit un mode de vie consistant à pratiquer des dépenses somptuaires et superflues, par opposition aux facteurs ne relevant que de la stricte nécessité.
La démocratisation des marques de luxe renvoie à l’idée que les biens et services de luxe sont de plus en plus largement disponibles et accessibles à un plus grand segment de la population. On peut y parvenir par divers moyens, en offrant des articles de luxe à moindre prix, en élargissant les marchés et en tirant parti des technologies numériques pour atteindre un public plus large. Autrement dit, les valets peuvent aujourd’hui porter la même toilette que le roi.
On note également la création de sous-marques ou de lignes de diffusion, qui offrent la mode de luxe à un prix plus abordable. Certaines marques offrent également des services de location, ce qui peut rendre les produits plus accessibles aux personnes qui ne peuvent pas se permettre de les acheter. Les paysans peuvent donc désormais sortir dîner vêtus de Christian Dior en priant ne pas y trouver le lendemain l’ombre d’une tâche. Le rêve quoi !
Il s’agit d’un phénomène complexe qui implique à la fois des opportunités et des défis. Les marques doivent équilibrer leur désir d’élargir leur clientèle et d’augmenter leurs revenus avec leur besoin de maintenir l’exclusivité et le prestige qui les définit. La limite à ne pas dépasser est celle qui souille l’image d’une marque, ce que Louboutin n’a pas laissé passer en interdisant aux personnes de télé réalité de porter ses modèles.
Ces dernières années, une montée de nouvelles marques défie les acteurs traditionnels du luxe dans l’industrie. Elles se caractérisent par leur accent sur l’innovation, la durabilité et une approche plus inclusive, diversifiée et moderne.
quelques exemples de nouvelles marques de « luxe » :
Away : Marque de bagages qui se concentre sur la fonctionnalité et la durabilité, mais doté d’un design élégant et moderne.
Glossier : Marque de beauté qui met l’accent sur les produits naturels, minimalistes et faciles à utiliser.
Allbirds : Marque de chaussures qui se concentre sur le confort et la durabilité, en utilisant des matériaux tels que la laine mérinos et des bouteilles en plastique recyclé.
Mais pouvons nous parler de luxe, si son caractéristique premier n’est pas d’être seulement ostentatoire ?
Les anciennes marques de luxe ont dû s’adapter et évoluer pour rester pertinentes dans un marché en constante évolution.
Voici quelques-unes des principales façons dont les anciennes marques de luxe ont évolué : Et c’est là que ça se corse…
Traduction : la descente du podium du crocodile.
Lacoste est une marque française de vêtements et chaussures de luxe fondée en 1933. Il est connu pour son logo emblématique de crocodile et son style preppy et sportif. La démocratisation de la marque Lacoste fait référence à ses efforts pour rendre ses produits plus accessibles et abordables pour un plus large éventail de clients, tout en conservant son image de luxe. Enfin, en souhaitant la conserver.
L’une des façons dont Lacoste a démocratisé sa marque est l’introduction de lignes à bas prix et de collaborations avec d’autres marques et designers. Cela permet à la marque d’atteindre une clientèle plus large et d’augmenter ses revenus, tout en maintenant l’exclusivité de ses lignes de produits de base.
Un autre moyen est la création de lignes de diffusion, comme « Lacoste Live » qui offre un style plus streetwear, tout en restant fidèle à l’esthétique preppy de la marque. OU plutôt en devenant la reference incontournable du « Lacoste tn » (dealers et autres délinquants passant leurs journées à flâner dans les villes poubelles de Paris).
De plus, Lacoste s’est également efforcée d’élargir ses canaux de distribution et d’accroître sa présence dans de nouveaux marchés, comme l’Asie et l’Amérique du Sud, afin de rejoindre de nouveaux clients et d’accroître la notoriété de la marque. Au détriment de son image d’antan…
Pour conclure les culottes en dentelles ne se mélangent pas avec les maronnes.
Eva Astruc, cheffe de projet des Déculottées.